دنیای بازاریابی تغییرات گسترده ای داشته است و اشباع موتورهای جستجو به پایین ترین سطح در 11 سال گذشته رسیده است. معنای آن برای برندها و مشاغل تجارت الکترونیک چیست؟
تکامل نتایج جستجو علاوه بر این همه گیری دیوانه کننده ، نتایج جستجو را بیش از هر زمان دیگری تغییر داده است. شامل ویژگی های جدید برای بررسی بر اساس نام تجاری ، مشاهده اخبار و نظرات.
مارک هایی که در لیست های پولی و ارگانیک سئو سایت ظاهر می شوند در پایین ترین سطح در 11 سال گذشته بوده اند و تنها 8 درصد از مارک ها در هر دو دسته ظاهر شده اند.
نتایج بسته نقشه محلی Google در 47 درصد نتایج جستجو ظاهر می شود. بالاترین میزان از زمان انجام این مطالعه در چهار سال گذشته رسیده است که باید در بهینه سازی سایت از آن استفاده کنید.
بله ، می دانیم ، امسال بی شباهت به سال های دیگر است. جهان همیشه در اطراف ما در حال تغییر است ، اما امسال سرعت تغییرات سریعتر و تکان دهنده تر از همیشه است. دنیای بازاریابی موتورهای جستجو تغییرات گسترده ای داشته است. این باعث شد نگاه سالانه سئوکار ها به نتایج موتورهای جستجو و دیجیتال مارکتینگ بسیار جالب باشد. با شروع از سال 2010 ، من سعی کردم بفهمم که چگونه مارک ها در جستجوی پولی مناقصه می کنند در حالی که در جستجوی ارگانیک نیز بودند. اخیراً ، این شامل تعداد دفعاتی است که بسته نقشه محلی + نتایج خرید گنجانده شده است. امسال در سطح کلان ، تغییرات عظیمی ایجاد شد – به عنوان مثال ، سفرها اساساً تعطیل شده اند ، محدودیت در حال حاضر واژه ای است که نه تنها همه ما با آن آشنا هستیم ، بلکه انتظار داریم مارک های تجاری آن را ارائه دهند ، و تجارت الکترونیک رشد انفجاری را تجربه کرده است.
اشباع موتورهای جستجو در پایین ترین سطح در 11 سال گذشته
بنابراین این تغییرات کلان چگونه بر تعداد مارک هایی که در جستجوی پولی و ارگانیک ظاهر شده اند تأثیر گذاشته است؟ به زبان ساده تصادف کرد. به طور کلی ، 60 درصد نسبت به سال گذشته و 78 درصد نسبت به سال 2018 کاهش یافته است. این امر عمدتا ناشی از کاهش نتایج جستجوی پولی در کل بوده است. سفر به تنهایی از سال 2019 78 درصد کاهش یافته است. سفرهای پایین بسیار منطقی است و با توجه به کاهش سفرهای تجاری ، منطقی است. مارک های مسافرتی با توجه به احتمال کم تبدیل ، تصمیم می گیرند در ترافیک پولی سرمایه گذاری نکنند.
درصد مارک هایی که در جستجوی پولی و ارگانیک ظاهر می شوند
آنچه شگفت آور بود کاهش همپوشانی خرده فروشی بود. حجم خرده فروشی کاهش نیافته است ، در عوض ، به سادگی به یک مدل DTC دیجیتالی به جلو منتقل شده است. همپوشانی جستجوی خرده فروشی سالانه 77 درصد کاهش یافته و تنها 3 درصد است. این بدان معناست که فقط 3 درصد از لیست های صفحه یک دارای نام تجاری یکسانی در هر دو فهرست ارگانیک و لیست جستجوی پولی یا لیست خرید هستند. این آمار واقعاً باورنکردنی است. ما چند سال پیش در 33 درصد از مارک هایی که دارای لیست در هر دو حوزه بودند به اوج خود رسیدیم. پس چرا کاهش؟ من فکر می کنم شما می توانید این را مستقیماً به دو عامل اصلی نسبت دهید:
. ظهور مارک های DTC
امسال شاهد رشد عظیمی از برندهایی بوده ایم که مستقیماً برای مصرف کنندگان عرضه می شوند.. این باعث می شود که لیست خود را در جستجوی پولی و ارگانیک دشوارتر کنید.
- خریدهای Google از پولی به رایگان منتقل می شود
این امر نشان می دهد که برندهای کوچکتر در نتایج خرید ظاهر می شوند. حرکت از پولی به رایگان نه تنها هیچ مانع مالی را برای ورود مارک های بیشتر برطرف نکرده است. همچنین به آن دسته از مارک هایی که فقط بخشی از خوراک محصولات خود را ارسال کرده اند اجازه می دهد کل خوراک را ارسال کنند.
فهرست خریدها و نقشه های محلی در 40 درصد نتایج جستجو ظاهر می شود
روزهای 10 پیوند آبی گذشته است. در حال حاضر نتایج جستجو با مجموعه ای از نتایج مختلف از بسته نقشه محلی ، نتایج خرید ، اخبار ، تصاویر ، “اصلاح نام تجاری” و بررسی به عنوان چند مورد پر شده است. این نتایج کارها را برای مارک ها و افزایش بازدید گوگل پیچیده می کند. درک اینکه چگونه همه این قطعات در کنار هم قرار می گیرند و بر سفر مشتری و تجربه مشتری تأثیر می گذارد کار آسانی نیست.
یک نظریه این است که از لیست های پولی به رایگان تغییر دهید و تعداد تبلیغات خریدی را که گوگل برای به حداکثر رساندن درآمد نشان می دهد ، کاهش دهد. با این حال ، این مورد نیست. در عوض ، نتایج مطابق با استراتژی کلی گوگل برای ادامه انتخاب مشتری و مبارزه با آمازون به عنوان اولین منبع برای جستجوهای خرده فروشی است.
آمار مربوط به جستجوی خرده فروشی
طی چند سال گذشته به روز رسانی های زیادی برای محصول Google My Business انجام شده است و این سرمایه گذاری ها با درج در نتایج جستجوی بیشتر نمایان می شوند.
سه نکته وجود دارد که ما به مشتریان خود توصیه می کنیم هنگام تعیین نحوه بهینه سازی استراتژی موتورهای جستجو در مورد آنها فکر کنند.
- تجربه مشتری را درک کنید
شما همیشه باید تجربه ای را تجربه کنید که مشتریان شما تجربه می کنند. آنچه را که ممکن است ببینند و تجربه کنند درک کنید. آیا صفحات فرود و کپی آگهی هم تراز هستند؟ آیا نام تجاری دیگری طرح بهینه تری ارائه می دهد که پاسخ های مستقیم برای یک پرسش کلیدی مصرف کننده را ارائه می دهد؟ شما باید درک کنید که آنها چه چیزی را تجربه می کنند تا بتوانند یک استراتژی بازاریابی قوی برای موتورهای جستجو ایجاد کنند.
- KPI های خود را درک کنید
همه نمی توانند 6 دلار برای یک کلیک جستجوی پرداخت شده بیمه خودرو پرداخت کنند. درک اینکه چه چیزی می توانید استطاعت داشته باشید و محرک های اصلی کسب و کار شما چیست ، کلیدی است. استراتژی و توانایی شما برای تهاجمی بودن ممکن است برای اهداف مختلف ، کلمات کلیدی و غیره متفاوت باشد … این مکان عالی برای درک مشتریان مختلف شما است ، برخی از آنها ارزشمندتر از دیگران هستند و می توانند بر اصلاح کنندگان پیشنهاد شما تأثیر بگذارند. شما نمی توانید آنچه را که نمی توانید اندازه بگیرید مدیریت کنید. این کلید این رکن مهم است.
- همیشه در حال آزمایش باشید
نکته اصلی این است که تغییر را بپذیرید و برنامه ای بسازید که آزمایش و بهینه سازی را امکان پذیر کند. این به شما کمک می کند تا همچنان در سایت خود ، استراتژی بزرگ چابک و معماری فنی شما مسئول نتایج SEO باشید.در تیم ما برای مشتریان پنل رشد پله ای برای رشد کلمات کلیدی در نظر می گیریم
منبع: seoword
